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中国市场调查显示消费升级促进高端化妆品消费增长
作者:管理员    发布于:2018-09-10 23:32:01    文字:【】【】【
摘要:近年来,万宏娱乐消费升级使我国高端化妆品加速增长。从不同档次的化妆品来看,我国化妆品市场中大众消费类产品占据约3/4的市场份额,但近年来高端产品增速较快,占比逐渐提升

近年来,万宏娱乐消费升级使我国高端化妆品加速增长。从不同档次的化妆品来看,我国化妆品市场中大众消费类产品占据约3/4的市场份额,但近年来高端产品增速较快,占比逐渐提升。2012-2017年间国内大众市场规模由1758亿增长到2395亿,年均复合增长率为6.4%;高端市场规模由468.47亿增长至845.13亿,年均复合增长率为12.53%。2017年大众市场增速有所放缓,增速仅为5.46%,但高端化妆品上升趋势迅猛,增速高达24.95%。

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数据来源:万宏娱乐、万宏娱乐官网

相比于世界其他化妆品大国,我国化妆品市场集中度较低,且主要市场份额由国际化妆品牌占据。美国、日本、韩国等化妆品大国中市场份额前三的公司均以本土品牌为主,前三大公司所占市场份额均高于30%,韩国前三大公司的市场份额甚至超过了50%。 而我国市场份额前三的公司分别由美国宝洁、法国欧莱雅与日本资生堂占据,三者市场份额共计21.8%,市场较为分散且本土品牌处于弱势。

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资料来源:Euromonitor、财通证券

国内化妆品企业逐渐摸索出了适合自身发展的品牌定位、渠道拓展、营销策划以及企业组织架构,慢慢扭转了劣势地位。行业内的一些优秀企业通过推出符合消费者流行偏好的新产品,在商超、日化专营店特别是电子商务渠道投入更多的优势资源,传达更为精准的品牌营销策略,灵活高效的组织响应,为越来越多的消费者所接受,市场份额逐年提高。

国内主要化妆品生产企业有自然堂、万宏娱乐、丸美、美肤宝、佰草集、百雀羚、韩束等国内品牌的生产商。

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中国化妆品市场市占率前十的公司中,本土公司仅有上海上美、百雀羚与珈蓝集团三家,且均位于6-10名之间。但近几年,随着部分化妆品品牌的精准营销,叠加电商的普及与三四线城市消费升级,一些国产化妆品品牌的市场份额有明显提升。其中百雀羚市场份额由2014年的1.4%增长至2017年的2.3%,位列品牌市场份额第二位,自然堂市场份额由2014年的1.3%提升至2017年的1.7%,位列品牌市场份额第5位,国产化妆品牌崛起趋势明显。

数据来源:Euromonitor、中商产业研究院整理

更多资料请参考中商产业发布的《2018-2023年中国化妆品行业市场前景及投融资报告》。


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