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传雅芳将卖给美妆集团
作者:管理员    发布于:2018-09-24 23:26:12    文字:【】【】【
摘要:《华尔街日报》9月17日报道,有知情人士透露,巴西美妆集团Natura Cosmeticos有意出手收购美妆品牌Avon雅芳,但雅芳也在接触其他方式,以于扭转公司不佳的经营局面并重振股票。

雅芳又一次站上被收购的风口浪尖。

《华尔街日报》9月17日报道,有知情人士透露,巴西美妆集团Natura Cosmeticos有意出手收购美妆品牌Avon雅芳,但雅芳也在接触其他方式,以于扭转公司不佳的经营局面并重振股票。

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对此,雅芳称不对传闻发表评论, Natura则在一份声明中表示“目前尚未就可能收购雅芳进行谈判”;并拒绝对《华尔街日报》的报道进一步评论。不过可能收购的消息发出后,当天雅芳股价在尾盘交易中攀升至2.59美元。

Natura是巴西最大的化妆品公司,在拉丁美洲和法国拥有自己的直销团队。目前市值达到29亿美元。去年,Natura以超过10亿美元的价格从L’OréalSA购买了英国零售连锁品牌The Body Shop,并表现得不错。其2017年报数据显示,Natura去年净收入为30亿美元,同比增长24.5%,其中不少业绩是由The Body Shop贡献。

市场认为,收购The Body Shop帮助Natura在拉丁美洲,欧洲和亚洲地区收获了更大的市场份额。而收购雅芳也将进一步推动Natura在世界市场上的占有率。在2016年宣布放弃北美市场,专注外国市场后,雅芳将集团总部从美国迁至英国。财报显示,目前雅芳最大的市场为拉美市场,为集团贡献超一半的收入,另外38%的营收来自欧洲,中东和非洲,9%来自亚太地区。

从1886年招募女性进行门对门的香水销售后,雅芳逐渐成为世界知名的直销公司。但随着市场上销售渠道日渐多样化,特别是网购的出现,让雅芳的直销模式逐步示微。再加上贿赂官员丑闻、人事频繁变动、品牌老化等影响,雅芳的业绩开始持续下跌。今年二季度,雅芳的收入为13.5亿美元,同比下降3%,净亏损3700万美元。其截至9月20日的最新市值是10.62亿美元,而其巅峰期曾市值超过200亿美元 。

早在6年前,销售日渐萎靡的雅芳就曾站上过被收购的风口。当时雅芳的竞争对手科蒂公司(Coty Inc.)提出110亿美元收购要约,但雅芳拒绝了,并将希望寄托在前强生公司执行官谢里麦考伊(Sheri McCoy)的身上。但在之后五年中,雅芳股价下跌85%,期间所做的削减成本、修改产品、改善和销售代表关系等方式也都收效甚微。今年2月,前联合利华资深人士Jan Zijderveld取代谢里麦考伊担任首席执行官。

麦考伊的下台被认为与雅芳投资者的压力有关。今年1月,持有雅芳总计3.5%股份的三位投资者Shah Capital、Barington Capital Group LP与NuOrion Partners,向雅芳管理层发了建议信,再次提出要求雅芳寻求出售的方案。现在这些主张出售集团的投资者们依旧留在董事会中。

不过,2017年财报显示,雅芳债务达到19亿美元,若Natura真想买下这个直销元老,还是要多番考虑。


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